Attention Metrics als neuer Qualitätsmaßstab
Sichtbarkeit war gestern. Aufmerksamkeit wird zur Leitwährung – und korreliert stark mit kontextueller Passung.
Viewability hat ausgedient. Eine Anzeige kann zu 100 Prozent sichtbar sein und trotzdem ignoriert werden. Attention Metrics liefern ein realistischeres Bild des Werbeerfolgs.
Kontextuell passende Umfelder erzielen in praktisch allen Studien überdurchschnittliche Attention-Scores. Werbung wirkt besser, wenn sie nicht stört, sondern zum Konsumkontext passt.
Konsequenz
Immer mehr DSPs modulieren Bids dynamisch nach Attention-Prognose. In Kombination mit kontextueller Relevanz kauft man nicht mehr nur Impressions, sondern Aufmerksamkeit.